Ada dua model utama untuk menentukan biaya per klik: flat-rate dan tawaran-based. Dalam kedua kasus pengiklan harus mempertimbangkan nilai potensi satu klik dari sumber tertentu. Nilai ini didasarkan pada tipe individu pengiklan mengharapkan untuk menerima sebagai pengunjung nya atau website-nya, dan apa pengiklan dapat memperoleh dari kunjungan itu, biasanya pendapatan, baik dalam jangka pendek maupun dalam jangka panjang. Seperti bentuk-bentuk lain dari penargetan iklan adalah kunci, dan faktor-faktor yang sering bermain dalam kampanye PPC termasuk bunga target (sering didefinisikan dengan istilah pencarian mereka telah masuk ke dalam mesin pencari, atau isi dari halaman yang mereka browsing), niat (misalnya, untuk membeli atau tidak), lokasi (untuk penargetan geografis), dan hari dan waktu yang mereka browsing.
Flat-rate PPC
Dalam model flat-rate, pengiklan dan penerbit menyetujui jumlah tetap yang akan dibayarkan untuk setiap klik. Dalam banyak kasus penerbit memiliki kartu tingkat yang berisi daftar Cost Per Click (CPC) dalam wilayah yang berbeda dari situs web mereka atau jaringan. Jumlah ini berbagai sering berhubungan dengan konten pada halaman, dengan konten yang umumnya menarik pengunjung lebih berharga memiliki BPK lebih tinggi dari konten yang menarik pengunjung kurang berharga. Namun, dalam banyak kasus pengiklan dapat menegosiasikan harga yang lebih rendah, terutama ketika berkomitmen untuk kontrak jangka panjang atau bernilai tinggi.
Model flat-rate sangat umum untuk mesin perbandingan belanja, yang biasanya menerbitkan kartu tingkat [4]. Namun, angka ini kadang-kadang minim, dan pengiklan dapat membayar lebih untuk visibilitas yang lebih besar. Situs-situs tersebut biasanya rapi terkotak ke dalam kategori produk atau layanan, memungkinkan tingkat tinggi penargetan oleh pengiklan. Dalam banyak kasus, isi inti seluruh situs-situs dibayar iklan.
Pengiklan menandatangani kontrak yang memungkinkan mereka untuk bersaing dengan pengiklan lain di lelang swasta yang diselenggarakan oleh penerbit atau, lebih umum, jaringan periklanan. Setiap pengiklan menginformasikan tuan rumah dari jumlah maksimum yang dia bersedia membayar untuk tempat iklan tertentu (sering didasarkan pada kata kunci), biasanya menggunakan alat-alat online untuk melakukannya. Lelang bermain keluar dalam mode otomatis setiap kali pengunjung memicu spot iklan.
Ketika tempat iklan adalah bagian dari halaman hasil mesin pencari (SERP), lelang otomatis berlangsung setiap kali pencarian untuk kata kunci yang sedang tawaran pada terjadi. Semua tawaran untuk kata kunci yang menargetkan pencari lokasi geografis, hari dan waktu pencarian, dll kemudian dibandingkan dan pemenang ditentukan. Dalam situasi di mana ada beberapa spot iklan, umum terjadi pada SERPs, bisa ada beberapa pemenang yang posisinya pada halaman tersebut dipengaruhi oleh jumlah masing-masing memiliki tawaran. Iklan dengan tawaran tertinggi biasanya muncul pertama, meskipun faktor-faktor tambahan seperti kualitas iklan dan relevansi kadang-kadang bisa ikut bermain (lihat Skor Kualitas).
Selain spot iklan di SERPs, jaringan periklanan utama memungkinkan untuk iklan kontekstual untuk ditempatkan pada sifat dari 3rd-pihak dengan siapa mereka telah bermitra. Penerbit ini mendaftar untuk host iklan atas nama jaringan. Sebagai imbalannya, mereka menerima sebagian dari pendapatan iklan yang menghasilkan jaringan, yang dapat di mana saja dari 50% menjadi lebih dari 80% dari pendapatan kotor dibayar oleh pengiklan. Properti ini sering disebut sebagai jaringan konten dan iklan pada mereka sebagai iklan kontekstual karena spot iklan yang terkait dengan kata kunci berdasarkan konteks halaman di mana mereka ditemukan. Secara umum, iklan di jaringan konten memiliki jauh lebih rendah klik-tayang (RKT) dan tingkat konversi (CR) dibandingkan iklan ditemukan di SERPs dan akibatnya kurang sangat dihargai. Konten properti jaringan dapat termasuk website, newsletter, dan e-mail. [5]
Pemasang iklan membayar untuk setiap klik yang mereka terima, dengan jumlah aktual yang dibayarkan berdasarkan jumlah tawaran. Ini adalah praktek umum di antara host lelang untuk mengisi pemenang lelang hanya sedikit lebih (misalnya satu sen) dari penawar tertinggi berikutnya atau tawaran jumlah yang sebenarnya, mana yang lebih rendah [6]. Hal ini untuk menghindari situasi di mana penawar terus-menerus menyesuaikan tawaran mereka dengan sangat jumlah kecil untuk melihat apakah mereka masih bisa memenangkan lelang sementara membayar hanya sedikit kurang per klik sebagai iklan internet murah berkualitas.
Untuk memaksimalkan kesuksesan dan mencapai skala, sistem manajemen tawaran otomatis dapat digunakan. Sistem ini dapat digunakan langsung oleh pemasang iklan, meskipun mereka lebih sering digunakan oleh biro iklan yang menawarkan manajemen tawaran PPC sebagai layanan. Alat-alat ini umumnya memungkinkan untuk tawaran manajemen pada skala, dengan ribuan atau bahkan jutaan PPC tawaran dikendalikan oleh sistem yang sangat otomatis. Sistem umumnya set setiap tawaran berdasarkan tujuan yang telah ditetapkan untuk itu, seperti memaksimalkan keuntungan, memaksimalkan lalu lintas di titik impas, dan sebagainya. Sistem ini biasanya diikat ke situs web pengiklan dan makan hasil dari setiap klik, yang kemudian memungkinkan untuk menetapkan tawaran. Efektivitas sistem ini secara langsung berkaitan dengan kualitas dan kuantitas data kinerja bahwa mereka harus bekerja dengan - rendah lalu lintas iklan dapat menyebabkan kelangkaan masalah data yang membuat alat tawaran banyak berguna manajemen paling buruk, atau tidak efisien di terbaik .
Tidak ada komentar:
Posting Komentar